Saint-Hyacinthe, 7 mai 2026 — Groupe Nutri a récemment annoncé le lancement de Lovo, sa nouvelle identité de marque. Ce changement, qui représente une étape déterminante dans l’évolution de l’entreprise et traduit une transformation stratégique plus large, repose sur une collaboration formelle et virtuelle.
Nouvelle façon de faire?
Recruté initialement par le chef de la direction de Nutri, Sébastien Léveillé, en qualité de chef de la transformation de l’entreprise, Benoît Bessette s’est rapidement rendu compte du contexte unique du plus grand classificateur d’œufs au Québec. « Lovo est un trésor national, au point où notre œuf géant a fait le Bye-Bye en 2025. Mais très peu de gens nous connaissent », déclare celui qui allait hériter de la fonction marketing au cours de 2024. Citant une étude interne : pour une personne qui connaît les œufs « Nutri », il y en a une et demie qui pense que l’entreprise vend… du lait.
Rapidement, il était clair que la situation unique de l’entreprise (petite équipe et faible budget marketing hors des promotions) requerrait une solution novatrice pour le développement de sa marque.
« Lovo a été développé par notre agence virtuelle, composée de ‘vieux pommiers’ de la communication marketing. Nos budgets ne nous permettant pas d’embaucher une grande agence marketing, alors on s’est tricoté nous-mêmes une agence en misant sur des poids lourds du métier », résume Benoît Bessette.
Barbara Jacques a été recrutée en premier en tant que directrice de création de cette agence virtuelle et s’est entourée d’une équipe très compétente. Benoît Bessette a approché Nathalie Houde pour l’épauler dans la stratégie et un comité consultatif a été mis sur pied.
« Un des bénéfices non négligeables des grandes agences, c’est la capacité de recul qu’elles procurent, parce que l’équipe attitrée à ton mandat bénéficie du conseil des seniors de l’agence. Nous avions besoin de nous donner un mécanisme de recul », souligne-t-il, avant de nommer les membres du comité consultatif mis sur pied pour le projet : Andrew Bergstrom (Aperture1/Cossette), Jean-Sébastien Giroux (Hologram), Guillaume Mathieu (Îlot) et Claudia Paquette (ex-Danone et Nutrinor Coopérative).
Nouvelle identité
Plus qu’un nouveau nom, Lovo incarne une vision humaine de l’avenir. Issu d’un rapprochement entre le verbe se lover, le mot universel love et le mot latin ovo (œuf), le nom Lovo se veut une réponse bienveillante au contexte ambiant morose. Selon le Edelman Trust Barometer, 79 % des Canadiens pensent que les choses iront moins bien pour la prochaine génération. Ainsi, l’entreprise mise sur le goût d’aimer la vie : un acte de vitalité et de confiance.
Le Rapport mondial sur le bonheur 2026 précise que le bonheur repose notamment sur le fait de manger avec des gens. Lovo y adhère pleinement et veut faire partie de ces repas avec ses œufs, mais également avec les produits innovants qu’elle est à développer afin de diversifier son offre et de répondre à l’évolution des préoccupations et des habitudes alimentaires.
Le goût d’aimer la vie et le bonheur de bien manger
Développée en plaçant les consommateurs au cœur de la réflexion, la nouvelle identité est le fruit d’une écoute attentive du marché effectuée au cours des 18 derniers mois. Elle affirme une volonté claire de proposer une marque qui aime la vie et capable de résonner avec un large public, des plus jeunes aux plus âgés. L’œuf est universel : plus de 95 % des Canadiens mangent des œufs.
L’entreprise a sélectionné K72, Îlot et Cie, Jungle Média et Marelle Communications pour la conception de sa campagne de lancement.
À propos de Lovo
Derrière Lovo se trouvent des familles de fermiers québécois, manitobains, ontariens et néo-brunswickois qui partagent, depuis plusieurs décennies, la même ambition : offrir des produits de qualité tout en contribuant à nourrir les familles d’ici.
Lovo, anciennement Groupe Nutri, est la propriété de familles de fermiers québécois depuis 1987 et est aujourd’hui un des plus importants classificateurs, transformateurs et distributeurs d’œufs au Canada. Chaque année, Lovo classe, transforme et met en marché plus de 2,4 milliards d’œufs réguliers, de poules en liberté, biologiques, de spécialité et transformés par sa filiale Produits de l’œuf Supreme et rendus disponibles grâce à notre clientèle au détail, institutionnelle, commerciale et industrielle. Pour plus d’informations, visitez www.lovo.co.
Annexe : Crédits et base de faits
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Contact média
Valérie Lavoie
Marelle Communications
vlavoie@marellecommunications.com
514-743-8504
Crédits
Agence virtuelle Lovo :
Directrice de création : Barbara Jacques
Stratégie : Nathalie Houde
Design d’identité et infographie : Louis Chapdelaine, Denis Duquet, Amélie Fausse
Conception-rédaction : Amandine Léveillé-Quintric, David Purkis
Design d’emballage : Pigeon (Olivier Chevillot, Johanne Mathieu, Julie Michaud)
Équipe marketing Lovo :
Vice-président, Stratégie et développement de l’entreprise : Benoît Bessette
Directeur, Marketing : Francis Viau
Directrice, Réalisation marketing et numérique : Virginie Soler
Cheffe, Communications : Martine Cormier
Conseiller, Marketing : Christophe Dubé
Cheffe, Produits et développement : Gabrielle Saturnin
Gestionnaire, Service à la clientèle et soutien commercial : Ursula Laplante
Comité de pilotage Lovo : Jasmine Foisy (Bureau de projet), Reda Krim et André Loiselle (TI), Jean-François Labrosse (Ventes), Audray Ménard et Josée Niquette (Approvisionnement), Agathe Luce (Qualité et R&D), Pascale Ouellette (RH), Annie Viel (opérations), Dominic Vincent et Pascal Giroux (Finances)
Équipe de production :
Production photo et vidéo : Philip Henderson
Soutien à la commercialisation : Îlot (Amélie Leclerc et Guillaume Mathieu)
Producteurs indépendants agissant pour Lovo : Sylvie Ouzilleau et Patrice Provost
Objets promotionnels et vêtements : Trium (Sylvain Petit)
Traduction et révision linguistique (français, anglais, espagnol) : Cartier Lelarge
